(Ili razlika između boostanja objava i Meta oglasa)
Ako ste i vi jedni od onih koji „boostaju“ objave jer zašto biste plaćali nekome da profesionalno izradi oglas kroz Business Manager kada to isto možete vi klikom na ponuđeno dugme „Boost“ na Facebooku. Varate se i to gadno. Mogu reći i kako svoje dragocjene novce za oglašavanje bacate u vjetar.
U nastavku saznajte zašto biste trebali dobro razmisliti prije negoli krenete „boostati“ vaše objave.
U ranijim početcima oglašavanja, Facebook oglasi radili su se kroz poseban alat za oglašavanje i njega su koristili samo oni koji su znali odraditi kompletno postavljanje oglašivačke kampanje jer je zaista bila potrebna vještina da se navedeno učini. Vremenom je Facebook htio pojednostaviti proces oglašavanja jer Facebook živi od oglasa i to mu je jedan od glavnih prihoda što je značilo da je morao povećati bazu svojih korisnika, a to nije mogao jer nemaju svi vremena da prolaze detaljnu edukaciju kako bi naučili profesionalno izraditi oglase kroz njihov alat za oglašavanje. Navedeni problem je riješen uvođenjem Boost post dugmeta koji od korisnika nije zahtijevao snalaženje u profesionalnom sučelju, već je skoro većina posla bila obavljena i unaprijed preporučena od strane Facebooka, a na korisniku je samo bilo da ostavi što veći oglašivački budžet kako bi postigao što bolje rezultate.
Da napomenem, nemam ništa protiv „boostanja“ objava, ali u nastavku članka želim ukazati na nedostatke takvog načina oglašavanja i ukazati na problem amaterskog oglašavanja zbog kojega mnogi kažu kako im se oglašavanje ne isplati i kako je to bacanje novca.
Prvo ću navesti koje sve opcije NISU dostupne kada „boostate“ vaše objave, u odnosu kada izrađujete oglas kroz Business Manager kao pravi profesionalac:
Ne možete birati ključne ciljeve kampanje jer nisu dostupne za odabir (poput prikupljanja leadova, preuzimanja aplikacija, praćenja konverzija, pregleda landing stranice, upućivanja telefonskog poziva i slično)
Neki od ovih ciljeva su od iznimne važnosti za određene oglašivačke ciljeve koji se žele postići, ali „boostanjem“ baš i nisu dostupni u potpunosti.
Primjerice, ukoliko prodajete određeni proizvod ili uslugu, cilj vam je da što više ljudi sleti na odredišnu stranicu na kojoj ste navedeno detaljnije pojasnili, boostanjem nećete moći odabrati taj cilj. Isto tako, ukoliko biste htjeli postaviti konverziju da znate kada se prodaja dogodi kako biste znali izračunati omjer utrošenog i zarađenog, nećete to moći učiniti boostanjem.
- Ciljanje publike je ograničeno što će vam i sam Facebook naglasiti sitnim slovima i mudro vas preusmjeriti na Ads Manager u slučaju da želite doseći publiku specifičnih interesa ili publiku koju ste sami kreirali putem Meta Pixela.
- Ne možete birati budžet za oglašavanje na dnevnoj bazi, već isključivo tzv. lifetime budžet koji će Facebook raspodijeliti kako bude želio.
- Nisu dostupna sva mjesta za prikaz oglasa. Vaš oglas će se samo prikazivati u feedu, ali ne i u storyjima, prijedlozima, messengeru, videima i slično.
- Kada jednom boostate objavu, nećete je više moći uređivati. Ukoliko budete željeli urediti objavu, možda uočite tipfeler ili želite nešto dodatno pojasniti dodatnim tekstom, nećete to moći učiniti jer ste objavu boostali, dok kod oglasa izrađenog kroz Business Manager ćete uvijek moći izmijeniti ga i ponovno pustiti u optjecaj.
Trenutno Facebook implementira funkciju umjetne inteligencija koju naziva Advantage+ u kojoj vi dajete nekoliko podataka, a sama umjetna inteligencija nastoji razraditi detalje oko vašeg oglasa. Niti sam Facebook ne zna točno kako umjetna inteligencija u potpunosti navedeno radi tako da pristajanjem na ovakvo oglašavanje vi dajete svu moć u ruke algoritmu kako bi se učio, izvukao neke zaključke i proveo vaš oglas. Međutim, budite sigurni kako će algoritam uvijek ići u korist Meta platforme, a vaš oglas nema nikakve garancije za uspjeh jer je ova funkcija još uvijek eksperimentalna i trebati će još neko vrijeme da se izoštri.
Zaključno, boostanje objava pretežito služi za postizanje angažmana na objavama (komentara, lajkova i pregleda) i to pretežito kod već postojeće publike koja je lajkala vašu stranicu. Profesionalnom izradom oglasa moći ćete dostići specifičnu skupinu ljudi, ali i nove ljude kako biste ih mogli upoznati sa svojim proizvodima i uslugama, ali i koristiti naprednije funkcije podešavanja, praćenja, optimiziranja i izrade oglasa.
Stoga, idući put kada budete oglašavanje podrazumijevali sa boostanjem objava, dobro razmislite na što ste upravo potrošili svoj novac i koji cilj ste željeli postići time.
Ako biste voljeli saznati koje sve prednosti možete imati od oglašavanja na društvenim mrežama za svoje poslovanje, OVDJE zakažite potpuno besplatne individualne konzultacije gdje ću vam na vašem primjeru dati prijedloge kojima ćete moći ostvariti svoje poslovne ciljeve.
A ukoliko vam se svidio ovaj članak i želite unaprijediti svoj marketing, OVDJE preuzmite besplatan e-Book sa više od 30 stranica praktičnih primjera koji vas vode korak-po-korak u kreiranju uspješne marketing strategije za vaše poslovanje.
